一 | 齐鲁晚报·齐鲁壹点 张妍2024年山东家电市场整体向好发展。 在人工智能技术重塑内容生态的背景下，爱奇艺全力推进AI并向非中心化社交媒体转型，8月20日，爱奇艺在北京举办创作者大会（夏季），推介了迭代升级的AI创作工具纳逗Pro、七大创作者服务体系和一系列面向创作者的专项扶持新规，并回应了创作者在内容制作、平台运营、商业变现、长线发展中的核心痛点。无论是传统家电的换新，还是消费升级类智能家电的普及，在实实在在的以旧换新政策的优惠补贴下，消费者表现出“敢消费，敢买好商品”的购物趋势，家电行业进一步向着绿色智能化进行产业升级。为深入了解洞悉山东消费者在家电消费上的趋势与偏好，日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点发起《2024山东人消费趋势调查》，面向山东16个地市的消费人群，对其家电消费偏好、消费动向、消费趋势等维度进行了一次大规模调查，并权威推出《2024山东人消费趋势白皮书》。本次调查共回收有效问卷4582份，男性占50.66%，女性占49.34%，其中，近8成人群为80后、90后和00后。
二 | 根据调查数据，在“2024年，您购买家电产品首选哪个渠道”问题中，46.07%的消费者依旧青睐于线下当地家电卖场（如银座电器、三联家电、苏宁易购、京东电器城市旗舰店等），占比超过选择在淘宝、京东、拼多多等线上平台的消费者（占45.2%），充分说明线下消费场景依旧对家电消费具有足够吸引力。2024年山东人购买家电渠道“2024年您最喜欢的家电卖场”这一问题中，52.84%的消费者选择了银座电器，三联电器、苏宁易购、京东电器城市体验店紧随其后。爱奇艺推出这套赋能创作者的“组合拳”，旨在广泛吸引创作力量入局，托举每一位怀揣创意梦想的创作者“被看见、有钱赚、有荣誉”，繁荣创作生态，最终实现各方共赢。现场汇聚两千余名AIGC创作者和行业合作伙伴，还有数百名创作者通过上海、广州、成都、武汉、无锡五地直播分会场参与活动。会上，不仅爱奇艺高管发布了相关“组合拳”，还有十几位爱奇艺优秀创作者，登台分享了自己在电影、中剧、动漫、短剧、纪录片和知识等内容赛道的AI创作、流量运营和商业化落地的实战经验。坚定All in AI战略，深耕创作者生态建设爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上强调，平台将坚定All in AI战略，深耕AI赋能实拍与AIGC影视长片创作，同时全力推进非中心化社交媒体转型，这两大战略双向赋能，持续降低内容创作门槛，壮大创作者队伍，激活平台内容活力，形成发展飞轮。
三 | 2024年山东人最喜欢的家电卖场分析家电消费趋势可以看出，尽管近几年线上销售平台占据了市场的半壁江山，新零售平台试图通过视频、直播等各种方式养成目标客户的消费习惯，但家电的线下消费板块依然拥有无法替代的优势。现场选购体验感拉满 多方位直观对比更放心根据调查数据可以发现，大多数消费者依然相信“眼见为实”，所见即所得。“‘+你，更快乐’是爱奇艺创作者平台的品牌，尊重创作者是创作者平台的核心理念。
四 | 在网上选购家电产品，只能看到图片、参数、视频，看不到家电的实用效果。而在线下卖场专卖店可以直观感受产品质量，直接触摸、查看家电的外观、材质，了解做工细节，还能现场测试功能，如体验电视的色彩画质音响表现、冰箱冷柜的保鲜锁鲜效果、洗衣机的洗涤和噪音情况、空调的制冷制热及语音控制等，判断是否满足个性化需求。
五 | 各大家电品牌在2024年～2025年持续不断推出极具使用体验感的新品家电，澳柯玛在2024年推出了260余款智能化家电产品，如四季鲜储系列冰箱、自动开门深冷立式冷柜、智能投放洗衣机、AI智慧变频油烟机、AI全时爆炒灶等，这些产品融入了最新的智能技术，提升了用户的使用体验，满足了消费者对智能化产品的需求。这些新品发布的同时在线下亮相，让消费者与新品家电体验零距离。”龚宇介绍，平台已搭建完善的创作者服务体系，将持续聚焦创作者核心诉求，让广大创作者在平台真正实现创作有支持、收益有保障、成长有通路、精品有荣誉。
六 | 售前售后一站式服务 个性化选购建议提升质价比 “家电专家”全程陪伴， 货比三家不吃亏。线上购物时，线上客服虽然热情，但真的只是一个客服。
七 | 对于遇到的各种问题，通常回复的都是制式模版话术。他说，影视创作者必定是AI的受益者，期待越来越多的创作者一起拥抱AI，做出更多更优秀的作品。纳逗Pro持续迭代，破解创作实操难题慈爱传媒副总经理、AIGC事业部总经理李吉用正在制作的AI长篇作品《恃宠而骄》为例，分享了使用纳逗Pro的心得。他说，依托纳逗Pro的光影调节、多视角模拟、3D导演台、3D世界等核心能力，有效减少创作试错，节约算力与时间成本，大幅降低影视制作开销，让主创聚焦打磨画面细节与表演情绪，实现影视内容轻量化、高效化、拟人化生产。
八 | 爱奇艺专业级影视创作平台纳逗Pro，通过重构专业影视工作流程、优化内容生产链路，切实解决了创作者制作效率低、成本高、效果不可控的行业痛点。而线下卖场门店的销售人员通常经过专业培训，对产品知识有深入了解，如同身边的“家电专家”，能根据消费者的使用需求、预算等，提供个性化的选购建议，帮助挑选最适合的产品。爱奇艺高级副总裁刘文峰介绍，相较于同类AI工具，纳逗Pro深度融合剧本创作、分镜设计、摄影剪辑与画面连贯性等影视专业能力，搭建“理解、规划、执行、校验、迭代”的全流程影视生产体系，使AI生成内容精准贴合创作意图，实现专业、可控、高效的内容生产效果。纳逗Pro产品架构师蔡京珂介绍，过去三个月，纳逗Pro持续迭代升级，累计上线200余项功能，实现光影可控、调度可控、表演可控等能力，助力作品品质进一步提升。同时线下购买遇到问题时，能直接到门店或联系当地售后人员，沟通更直接高效，维修、退换货等服务也更及时。
九 | 他透露，8月底，爱奇艺AIGC（上海）创意中心AI摄影棚将正式落地。该摄影棚支持多角度同步拍摄，拍摄素材可携带完整原始数据自动入库，打通全生产链路，提升制作效率，打破实拍与AI的环节壁垒，实现实拍与AI相融合的全新创作模式。纳逗Pro不仅是智能创作工具，更是赋能创作者释放核心价值的生态平台。“具备专业能力想寻找伙伴，可入驻纳逗Pro人才库与商单市场；手握优质可授权资产、成熟工作方法，可上传资产交易市场，让一次创作收获双重价值，实现供需高效对接。”纳逗Pro产品架构师高巧展介绍了平台的生态建设进展。
十 | 在调查问卷“您购买家电产品的最关注哪些因素?”问题中，产品质量（口碑)为消费者最为关注因素，占比高达87.55%，售后服务是否有保障为消费者最为关注因素第二位，占比为55.9%。这两个重要因素都是消费者线下购买可获得的直观体验感。目前纳逗Pro已上线人才库、商单市场、资产交易市场、Skill商店等功能板块，其中资产交易市场开放超800个数字资产，音色库上线150个差异化音色，IP库开放超6500个IP资源。另外，外观设计（高颜值、艺术感、匹配装修风格）为第四位关注因素，占比40.61%，线下挑选家电能更好地搭配家居，可根据家中的装修风格、空间大小等，直接对比家电的颜色、尺寸、款式，确保与家居环境协调统一。2024年山东人购买家电产品最关注的因素作为泉城济南商业最具代表性之一的泉城路商圈，历来是各大家电卖场兵家必争之地，目前拥有三联家电、苏宁易购、京东电器城市旗舰店三家品牌卖场，消费者可以一站式“扫店”“货比三家”锁定目标家电产品，卖定离手不跑空，极大地节省时间精力。
十一 | 而如何吸引消费者促成成交，则是各家的曝光度、品牌力、推广力、价格政策及物流服务等综合实力比拼的结果。这些功能将有效帮助创作者在创作过程中完成资源对接、数字资产流转。推出创作者七大服务体系，解决创作者痛点创作者曾祥程来自AI长片赛道，也是国内首部获证上线的AIGC网络故事片《奇谭：纸刃渡荒墟》的导演。他认为，AI能够实现传统实拍难以达成的视觉奇观，极大释放创作想象力，但影视作品的核心竞争力始终是情感共鸣。创作过程中，团队始终坚守“活人感”创作标准，让AI技术服务于内容表达。政企补贴打包优惠令人心动 该薅的“羊毛”一个都不能少在网上买家电，一般都是在各品牌线上店单独下单购买，无法像线下家电卖场一样跨品牌套购。
十二 | 而线下家电卖场可以享受一站式服务，各种品牌的产品可以随意搭配选购，比如冰箱冷柜选海尔、空调选格力、电视选海信等等，直接跨品类、跨品牌，累计额度享受大额套购优惠，相当于折上折。工具赋能之外，创作者还普遍关注运营成本、流量分发、长线孵化等问题，这些问题在爱奇艺七大服务体系中有了答案。
十三 | 《奇谭：纸刃渡荒墟》AI导演刘海洋、中央新影发现纪实导演李金炜、光年课堂品牌创始人李媛媛现场分享了利用AI创作的方式方法，及AI对作品创作产生的优劣影响的思考。另外，在政府以旧换新政策补贴的基础上，线下卖场还会叠加额外补贴，实际成交价可能线下更优惠。据悉，覆盖全省十二地市50余门店的银座电器正在推出第十届春节福利惠，除了有迎新补贴、内购爆品折上折等活动，还推出套购满额赠豪礼：购任意两个品类且两件以上商品，满额即送：满20000元赠送绞肉机一台，满40000元赠除螨仪一台，满60000元赠洗衣机一台，满80000元赠冰吧一台，这额外的羊毛等待消费者来“薅”。爱奇艺如何培育自己的创作者生态？高级副总裁杨海涛在会上给出答案：分层运营，兼顾各类型创作者；透明分账机制，保障创作者收益；多元变现渠道，让好内容被更多人看见。他介绍了七大创作者服务体系，即AI影视创作营、纳逗·AIGC创投大会、鲍德熹·爱奇艺电影剧场、爱奇艺AIGC创意中心、纳逗Pro、爱奇艺号和创作者客服系统，将一站式解决创作者运营分散、资源不足、成长无通路等难题。此外，线下购买家电还能避免隐性消费，线上购买可能存在安装费用不透明、需额外购买配件等隐性消费，线下购买时，可在购买前明确各项费用，避免后期不必要的支出。爱奇艺还推出了IVP互动视频功能，将于8月下旬向电影创作者开放，后续将逐步覆盖全品类创作者，开辟全新创作赛道；同时将上线互动小应用，以碎片化、轻互动的形式，探索内容消费新赛道。据悉，本次《2024山东人消费趋势调查》为2024（第13届）消费风尚盛典主线活动之一。多项扶持新规落地，让创作者降门槛、稳收益、长发展AI中剧优秀作品《试婚丫鬟》导演肖雄、《界门之下》制片人周惠曈分享了其使用AI创作的经验，认为爱奇艺AI创作者生态和透明分账体系构建将使创作者获益。
十四 | 齐鲁晚报·齐鲁壹点将结合调查数据、壹点智库大数据分析及专业评审的结果，综合评选出2024（第13届）消费风尚品牌，并于2025年1月中旬重磅揭晓，《2024山东人消费趋势白皮书》全文届时将同步发布，敬请期待！新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！。准入端降低门槛、减少成本爱奇艺高级副总裁陈潇、副总裁刘皇甫、短剧中心总经理孙晨阳在本次大会上发布了动漫、少儿、中剧、短剧、漫剧等领域的扶持创作者新措施，包括放宽准入门槛、优化分账体系、加码现金奖励、搭建孵化通路等，全方位保障创作者权益，激活创作活力。在准入端，爱奇艺持续降低创作者入局门槛，动漫赛道升级星河AI番剧计划2.0，满足单集3分钟、总时长120分钟即可参与分账，同时面向短剧、漫剧创作者免费开放平台自有文学IP库，创作者完成改编并上线即可零成本使用，全方位降低AI内容创作成本与准入门槛。收益端优化规则、提升回报在收益端，平台搭建透明的阶梯分账体系，让优质内容获得回报。中剧无保底项目实行流水阶梯分账，最高分成比例达130%；动漫、漫剧原创内容享受1.2倍高分账支持；2026年4月至年底上线的中剧（含AIGC中剧）、今年9月至12月上线的AIGC少儿内容，可享1.2倍专属分账。
十五 | 短剧赛道彻底打破形态壁垒，真人短剧、AI短剧、漫剧统一收益规则，独家作品创作者享受100%全额分账，非独家作品分账比例稳定在70%，让各类创作者收益有保障。激励端现金加码、扶持精品此外，平台真金白银加码专项激励，缓解创作者资金压力。
十六 | 其中，针对无保底分账中剧，优质达标作品最高可获得500万元现金奖励，分账金额大于1000万的作品可延长6个月分账周期；短剧优质厂牌最高可获300万元专项扶持，单部优质短剧最高奖励100万元。
十七 | 实打实的激励政策，鼓励创作者摒弃量产内卷，专注项目创作，聚焦精品打磨。 立足长线发展，爱奇艺通过搭建长效孵化与人才成长体系，解决创作者“短期有收益、长期无出路”的困境。
十八 | 通过暗流剧场、史澜剧场等品牌化运营，为小众精品精准匹配流量资源，助力优质内容破圈；打通创作者职业上升通道，优质主创可参与平台S级长剧、院线合作。此刻文化首席运营官、仙侠短剧《一剑星河渡》制片人陈兆羚、郑州画格智作总制片袁长、为知创想创始人宋倩茜等多位一线创作者结合平台新规形成共识，表示AI重构短剧传统生产模式，有效提效降本、拓宽创作题材，极大降低中小团队入局门槛。同时，稳定透明的平台收益体系为创作者筑牢商业根基。创投大会正式推出“野火计划”厂牌为解决高潜力原创项目孵化难、落地难的问题，爱奇艺持续完善创投孵化体系，为新锐创作者、优质原创项目提供全链路支撑。今年4月首届纳逗·AIGC创投大会举办以来，已成功扶持一批AIGC影视新锐力量，多个优质项目稳步推进落地。首届创投大会扶持的《灰耳朵也是勇士》项目导演李康分享团队使用AI的心得并透露，影片计划于年内登陆院线。活动现场，爱奇艺首席内容官王晓晖宣布，基于纳逗·AIGC创投大会，爱奇艺正式推出“野火计划”厂牌。该计划聚合创投大会选出的作品，聚焦高潜力AIGC长篇项目，持续培育影视创作新生力量。现场还为刚刚评选出的第二届创投大会（秋季篇）优秀项目《这是我的世界》《小八与大七》《诡宴》《完美记忆失控》《泥菩萨》《歪打正着》的主创授予荣誉。
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Published on:19:40:59
