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临平文旅IP“喜七七”闪现湖滨一场跨越五城的运河丝路巡游记圆满收官_我的网站

欢场春梦

一 | 过去的三个月里，一只头顶超山六瓣梅、带着京杭大运河、广济桥和塘栖水乡元素的玩偶，从杭州临平出发，跑过北京通州的京剧舞台、敦煌的大漠戈壁、苏州的江南园林等地，甚至远渡泰国曼谷。昨天，这只名叫“喜七七”的IP玩偶回到杭州，2026“爱上大运河・喜七七潮行中国”全媒体行动迎来收官时刻，“运河共生喜享好物”喜七七沉浸式快闪空间“闪现”湖滨。

二 | 在快闪空间里，“喜七七”被一群年轻人团团围住合影打卡。“它很可爱！”游客橙子抱着刚领到的周边，笑得眉眼弯弯。

三 | 现场，还有喜七七2.0系列全新文创产品集中亮相，“小玩偶可以挂在包上、戴在头上、带去餐厅拍照，而且还有超山梅花、京杭大运河的元素，感觉更有意义了。同时，在视频末尾罗永浩还提到了直播间也将出现面向女性消费者的产品。”作为一场由临平发起的文化实践，2026“爱上大运河・喜七七潮行中国”全媒体行动自5月启幕，循着大运河与丝绸之路两条文明脉络，奔赴北京通州、甘肃敦煌、江苏苏州落地系列线下活动，同步联动宁波、泰国曼谷开展内容共创，促成国内跨城文旅互鉴与海内外文化双向对话。每抵达一座城市，大运河（临平段）文旅IP“喜七七”都充分萃取当地文化元素，推出城市限定文创形象，以年轻化的叙事语言完成大运河文化的现代表达。北京站打通京东电商渠道，破解文旅 IP局限于景区的传播困境；敦煌站联动敦煌当地、1688商学院开展文创产业研讨，以文化交流带动产业对接；苏州站开展临平文旅推介，面向长三角推进客源互送、共研旅游线路；宁波、泰国曼谷则依托内容创作向外讲述江南运河故事，踏出临平文创IP出海的实践步伐。
对于罗永浩入驻淘宝直播，天猫方面回应，今年双11天猫有很多新主播、新商家和新品牌加入，这让双11更丰富。

四 | 此前新消费日报曾获悉，东方甄选、新东方创始人俞敏洪也将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。“我们希望通过喜七七这个临平本土IP，让大运河文化走出景区、走进商圈、走近年轻人。”活动相关负责人表示。新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。显然，在双十一正式启动前，各个直播电商平台间正开启一场头部主播的争夺战。依托这场跨城巡礼，“爱上大运河”以国潮IP为传播纽带，打通国内消费市场、试水国际传播，着力探索地方文旅IP从区域破圈、走向全国、链接海外的可行路径。三个月的跨城巡礼画上圆满句点，但大运河文化传播与“喜七七”IP的发展并未止步。未来临平将沉淀本次实践成果，打磨IP内容矩阵、迭代文创产品，持续深化“大运河+文旅”“文旅+潮玩”“文旅+产业”融合发展，持续讲好新时代大运河故事，为文化“新三样”出海贡献临平实践力量。罗永浩将入淘宝直播根据计划，罗永浩将分别在10月24日、31日以及双十一当天，出现在淘宝直播。在消息公布前数天，“罗永浩”以及“交个朋友”已在淘宝直播上开通了直播账号。
“交个朋友严选店”客服透露，罗永浩直播间商品未来将会在该店铺上架，其工作人员已做好准备。目前，该店铺粉丝数为1.2万，在售商品共两个，分别是自营品牌“什么马”旗下的毛巾和瑜伽裤。其中，毛巾销量较好，月销已超300条。

五 | 10月20日下午，交个朋友旗下的主播骆俊凯、李正提前在“罗永浩”淘宝账号下开启预热直播。

六 | 从抖音转战淘宝的两人口播略显拘谨，但其直播间热度却一路飙升。据新消费日报观察，开播仅3分钟直播间观看人数就突破了1万人，15分钟后观看人数突破10万人。
两位主播在介绍24日预售活动的同时，还上架了多款现货商品，包括数码配件、零食等。本场预热将从20日下午4点一直播到晚上12点。据预热主播透露，罗永浩将会在10月24日下午提前来到直播间带货。据悉，尽管罗永浩提出“男人们的双十一”口号，但其直播间依旧定位为“全品类”。本次双十一大促具体直播商品，预热主播和客服都并未透露太多，仅表示将会在预热期间陆续介绍，同时，产品仍在招商中。有参与招商的商家透露，“每个品类都给商家拉了招商群，特别火爆，几乎瞬间满人。”而坑位费上，依旧延续了其在抖音平台的水平，单个商品20万元，打包权益60万元。罗永浩淘宝账号开播前粉丝数约6千左右，开播不足1小时，其粉丝数已突破10万。

七 | 截至发稿，罗永浩直播间粉丝数达已超43万。

八 | 本次高调“亮相”引来不少猜测，是否意味着曾和抖音签订2年独家合作协议的“交个朋友”将转移运营重点？“交个朋友”方面回应称，合作是双方双赢的选择，和罗永浩老师在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑，将覆盖更多消费者。

九 | 未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。同时，“交个朋友”和罗永浩在抖音的直播运营不会改变，将会继续保持和抖音的良好关系。近期，北京交个朋友数码科技有限公司已成功注册多个“老罗严选”商标，国际分类包括广告销售、食品、健身器材、日化用品等。

十 | 此外，该公司还申请了多个“交个朋友严选”商标，不过，目前多个国际分类“交个朋友严选”商标已被驳回，仅办公用品类注册成功。争夺头部主播淘宝直播挖抖音墙脚此前新消费日报曾获悉，东方甄选、新东方创始人俞敏洪也将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。目前，新东方迅程教育专营店粉丝数约7.8万人，在售商品主要为四六级辅导材料、考研考公复习材料以及英语发音拼读网课等。最畅销的新概念英语网课，月售超400件。

十一 | 据观察，该店铺并未如同“交个朋友”一样开展高调宣传，店铺首页也未见到俞敏洪即将“空降”直播间的预告，表现较为平静。
随着李佳琦《所有女生的offer2》的顺利播出，其主打宣传的国货化妆品和“买一送一”的正装优惠，已成功吸引不少女性消费者提前加购。可以预计，在10月31日晚，淘宝直播将出现李佳琦、俞敏洪、罗永浩以及归属薇娅公司旗下的蜜蜂惊喜社，四大主播同步带货的热闹情形。

十二 | 叠加平台提出“满300-50”、“满200-30”的较大力度优惠折扣，淘宝在本届双十一的营销造势声量，似乎有盖过抖音、快手以及京东的势头。

十三 | 东吴证券分析师吴劲草表示，对于淘系平台而言，罗永浩、“交个朋友”的加盟将显著提升平台主播矩阵的整体实力，带来新流量且提升多样性。对品牌而言，罗永浩、“交个朋友”登陆淘系平台后，也有了更大的选择空间。有业内人士向新消费日报透露，今年双十一前夕，淘宝的确有接触部分长期布局抖音、快手平台的MCN机构，届时不只是罗永浩、新东方等直播间，还会有更多的主播、MCN机构选择多平台直播带货。